О СМИ и не только

Коллеги недавно подняли вопрос о том, что госсми стремительно теряют аудиторию. Даже некогда ведущие интернет-СМИ. И, мол, надо вернуть им их изначальную функцию. Чтобы они не занимались перепечатками с официальных сайтов, а ставили свои, авторские, материалы, живо освещали повестку дня.

Можно, конечно, приводить разные доводы, почему, действительно, так происходит. От уровня заработных плат в госсми до желания публики читать всякого рода сенсации и разоблачения.
Но если вдуматься, то вот эта ситуация (с госсми) она имеет гораздо более глубокие причины и ведет к еще более серьезным последствиям.

Дело в том, что с некоторых пор в нашей республике (да и в других регионах также) работа госсми свелась к, скажем так, только хорошим новостям. И что самое главное – их целевой аудиторией стали не рядовой читатель или зритель, а… органы власти. То есть совершенно поменялся вектор направления работы.

Приведу простой пример. Давно, когда я только начинала работать журналистом в газете «Якутия», поехала в командировку в Тикси. В составе делегации отчета органов исполнительной власти. На дворе был декабрь, мы также летали в поселок Таймылыр.

Булунский улус к тому моменту (а это был 2002 год) после 1990-х представлял собой крайне печальное зрелище. Увиденное настолько меня поразило (а тогда я была еще более впечатлительной, чем сейчас), что я пришла в гостиничный номер, где было очень холодно, и от руки стала писать. Потом отправила эти листы по факсу и замглавного редактора правительственной (!) газеты «Якутия» Владимир Георгиевич Таюрский поставил статью в номер под моим заголовком «Правительство у нас всему голова».

То есть это было возможно. Правительственная газета не только освещала работу органов власти, но и обнажала больные вопросы, проблемы. И люди читали, покупали газету.

Тем самым соблюдался грамотный баланс. С одной стороны, до аудитории на системной основе доносилась работа правительства. А с другой, и жизнь с ее проблемами, сложностями, тоже находила свое отражение в печати, телевидении.

Но после того, как госсми стали работать с вектором, образно говоря, на ДП № 1, все изменилось. Вот они стали терять аудиторию. Потому что она чувствует – не для них это написано.

Но стоит ли в этом винить сами СМИ? Абсолютно нет. Не в них дело. А в том, как в целом у нас в стране и в регионах в частности поставлена работа с информацией. И смысл ее сводится к одному – нужно давать только один позитив. А негатив – его не надо. Разве если только о том, что дворник двор не убрал.

Причем, СВО здесь совершенно не причем. Эта тенденция началась намного раньше, задолго до всех этих событий. Сейчас она только укрепилась.

И получилась потрясающая картина. Госсми в целом (и на федеральном уровне тоже) живут своей жизнью, а сама действительность протекает как будто совершенно в иной реальности. Они запараллелены и никак между собой не пересекаются.

Человек включает телевизор, смотрит новости – ну, да, Запад враг, Украина там, а так все нормально. А выйдет на улицу, в реальную жизнь — на заправках очереди, в магазинах дикий рост цен.

И как вы думаете, что в итоге делает человек? А) он перестает верить госсми или вообще перестает их смотреть, читать; Б) идет в инстаграм, вацап, да тот же телеграм. Вот так и получается, что аудитория голосует своим вниманием и обходит стороной госсми.

Но ведь что это означает, если подумать глубже? Что власть теряет рычаги воздействия не просто на аудиторию, а на целом на общество. Люди начинают жить по своим лекалам. И к большому сожалению, здесь находится масса охотников, которые получают средства из-за рубежа и вовсю пользуются этой ситуацией.

Но дело ведь не ограничивается только СМИ. Посмотрите – в отчетах президенту страны тоже одна красота, все говорят только о позитиве. Это тоже очень удивляет людей.

В результате, вполне может быть, даже на самом высоком уровне складывается искаженная картина действительности. А что? Главы регионов говорят, приближенные говорят, телевизор включишь – там тоже самое. Может, поэтому и получается, что у нас в управлении идут ошибки одна за другой?

Но вся эта ситуация не может длиться бесконечно. Рано или поздно этот мыльный пузырь лжи прорвет. И совершенно неизвестно, кто этим и как может воспользоваться.

И все это вместе можно назвать либо неграмотным подходом, либо специальным «провалом» наших так называемых идеологов. Что на федеральном, что на региональном уровнях. Они выбирают путь наименьшего сопротивления – заткнуть неугодных, и рисовать благостную картину бытия. Потому что так намного проще. Не нужно думать, не нужно уметь договариваться с профессионалами, не нужно составлять планы, отслеживать их. Не нужно проявлять творчество. А по большому счету – по-настоящему управлять информационной повесткой дня. Это трудно, сложно, и это работа на перспективу, от которой отдача будет намного позже. А нужно – прямо сейчас, здесь. Нужно просто гнать позитивную повестку дня. Пока она не обернется ровно обратным для всех нас.